苹果春季发布会，成了一场没有任何硬件的发布会。AppleNews+、AppleArcade、AppleCard、AppleTV+，现身史蒂夫·乔布斯剧院的现任CEO蒂姆·库克，推出的是一款又一款的软件。不过，记者注意到，唯一一个能较快让国内用户体验到的项目可能只有AppleArcade。

　　登上史蒂夫·乔布斯剧院的舞台后，库克首先介绍了目前已有的软件AppleNews，并宣布将其升级为AppleNews+。作为排名第一的新闻类软件，AppleNews所推送的信息都来自于专业媒体和值得信赖的新闻来源。而新升级的AppleNews+，引入了更多的杂志，支持诸如《华尔街日报》、《洛杉矶时报》、《国家地理杂志》、《时尚》等超过300种主流杂志订阅，涵盖了时尚、科技、运动、商业等。AppleNews+将以丰富的样式来展示杂志，为通过iPhone、iPadandMac看新闻的用户带来更有乐趣、更方便的阅读体验。收费上，AppleNews+在美国的月费是9.99美元，加拿大的月费是12.99美元，允许家庭共享。

　　苹果对于移动支付的野心，从推出ApplePay之后就为人所关注。根据发布会上提供的最新数据，今年ApplePay已有超过100亿次成交量，预计年底将有超过40个国家和地区使用ApplePay。随后，苹果就推出了自己的信用卡AppleCard。根据介绍，AppleCard是放在iPhone钱包里的信用卡。和ApplePay的使用经验类似，用户只需在Wallet软件中用上几分钟即可完成注册、进行消费，并通过地图去记录下交易的商家和地点等信息，让用户能更了解自己的消费情况。“一张没有任何费用的信用卡。”苹果介绍，AppleCard没有年费、没有透支费、没有滞纳金，还可以实现不同币种间的实时结算，预计将于今年夏天率先进入美国市场。

　　新闻和移动支付之后，苹果的第三款软件则将目光瞄准了游戏用户，推出了一款游戏订阅软件AppleArcade。目前在AppStore中，已有近30万款免费和付费游戏上架。免费游戏深受全球数以亿计玩家的喜爱，主要依靠广告与app内购收入的支持。而付费游戏尽管也常常能赢得玩家的推崇，但与免费游戏竞争并不容易，受众群也相对较小。AppleArcade将采用简单的单一订阅方式，将AppStore中超过100款的游戏提供给玩家。AppleArcade的游戏非常适合与家人同享，并且尊重用户隐私，没有任何广告，也无需额外付费购买。AppleArcad将于今年秋季在全球150个国家正式发布。

　　苹果的AppleTV一直没有进入中国市场，因此，今秋即将推出的AppleTV+，和中国用户显然也没有关系。根据介绍，这项视频订阅服务将通过AppleTVapp提供，订阅用户可以欣赏到众多优秀的原创作品。

　　随着苹果公司的三大硬件——智能手机、个人电脑和平板电脑都陷入停滞，订阅服务也许将给苹果带来新的机遇。以视频服务为例，考虑到苹果公司拥有至少有14亿活跃设备，如果用户愿意积极获取内容，苹果公司将可能在3到5年内达到1亿订阅量。随着时间的推移，这就可以转化为每年70亿到100亿美元的收入流。库克带来的四款软件中，AppleNews+、AppleCard和AppleTV+都和中国市场无关，或许AppleArcade是唯一一个能较快让国内用户体验到的项目。

　　苹果公司首席执行官蒂姆·库克对增强现实技术赞不绝口，称这是一项与iPhone同样重要的技术。事实证明，这些早前的发言似乎暗含一个苹果公司关于虚拟现实技术的宏伟计划。

　　据一位熟悉苹果计划的人士透露，该公司正在研发一款能同时运行AR和VR技术的耳机。该项目代号T288，目前仍处于早期阶段，预计将于2020年发布。不过不排除苹果仍有可能改变或放弃该计划的可能性。鉴于过去一年在iphone和ipad上推动增强现实技术方面发挥的重要作用，苹果正在考虑研发一款兼具AR和VR功能的耳机，不过库克表示，他认为AR实现的可能性比VR更大，部分原因是增强现实可以让你更多地出现在现实中。无论是哪种情况，虽然iphone目前是苹果最强有力的赚钱机器，而全球移动市场也在放缓，所以苹果必须提前考虑在iphone以外的市场寻求扩张机会，

　　这家位于加州库比蒂诺的公司已经开始逐渐涉足初具规模的虚拟现实项目，但这款耳机标志着其对于虚拟现实技术的重大投资。尽管先前有Facebook的Oculus、谷歌和三星等公司进行的大量投资，虚拟现实技术将人们带入了一个不同的、数码创造的世界，但当你戴着笨重的护目镜时，虚拟现实技术一度被吹捧为下一个热门技术潮流却未能引起消费者的共鸣，其中的原因还值得去思索，因此苹果公司此举或许能够成为AR和VR在历史上的一个转折点。