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无线耳机市场:资源派与网红派的竞争激烈!

无线耳机市场:资源派与网红派的竞争激烈!

  • 作者:塑伯
  • 来源:www.tpe-sp.com
  • 发布时间:2022-05-05 14:27
  • 访问量:

无线耳机市场:资源派与网红派的竞争激烈!

  • 分类:智能穿戴动态
  • 作者:塑伯
  • 来源:www.tpe-sp.com
  • 发布时间:2022-05-05
  • 访问量:987

继小米、华为、漫步者之后,B站也推出了耳机消费品牌。无独有偶,时隔近三年市场传来了第二代苹果的真无线主动降噪蓝牙耳机AirPods Pro将上市的消息。4月5日,有消息称AirPods Pro 2将在今年下半年推出,届时第一代AirPods Pro将会停产。

智能手机厂商、传统耳机厂商、新兴的第三方厂商甚至视频平台高调布局真无线蓝牙耳机市场,是因为看到了无线耳机背后的增量市场。

行业分析机构IDC报告显示,2021年中国蓝牙耳机市场出货量约为1.2亿台,同比增长21.1%。预计2022年中国蓝牙耳机市场出货量约为1.3亿台,同比增长13.1%,其中真无线耳机预计出货量为9456万台,同比增长16.9%。毫无疑问,无线耳机替代有线耳机的消费需求,新一代消费者对耳机“黑科技”的渴望,催生了一片蓝海市场。

“性价比之争”加剧

近几年,国内各大手机厂商相继入局真无线蓝牙耳机市场,围绕“性价比”斗争。根据旭日大数据的2021年TWS新机价格分布数据显示,国内价格低于500元的TWS耳机占比为57%,而起售价高于500元的TWS新机占比达43%。

2022年,性价比之争依旧是国内厂商竞争的焦点。但不仅局限于性价比,产品的续航能力、个性化功能、音质、设计形态、销售渠道等均是竞争焦点。

在价格方面,国内耳机品牌定价大多在百元以上千元以下,价格差距较小,而品质低劣的百元以下的真无线蓝牙耳机将逐渐被“清零”。

行业分析机构IDC数据显示,从价位段走势来看,200元人民币以内市场小幅升级趋势明显。2021年100元人民币以内产品占比有所下降,而100-200元产品占比显著上涨。2022年,100-200元和200元-400元产品出货量将有较大增长空间。

在产品形态方面,真无线蓝牙耳机产品形态呈现多元化发展趋势。耳机形态对产品音质有一定的影响,比如入耳式形态的降噪功能比其他形态耳机强,而且消费人群对耳机审美不一致,学生党喜欢运动型、上班族喜欢舒适型,耳机品牌需要创新耳机形态来满足不同人群的消费需求。

在渠道方面,真无线蓝牙耳机品牌销售渠道,以线上销售为主线下销售为辅,双线并行向下沉市场进发。据悉,2021年线上渠道出货量占比69%,线下渠道占比同比提升了4%,而超高性价比的耳机产品对下沉市场用户有天然的吸引力,耳机品牌在下沉市场必有一场激战。

在技术方面,新一代消费者的消费越来越倾向于智能化、品质化,这对真无线蓝牙耳机品牌技术力提出了更高的要求,国内耳机品牌不得不持续升级续航、降噪、音质等技术能力,提高各项技术水平。

性价比之争不止是价格之争,更是综合实力之争,小米、华为、OPPO、vivo等手机厂商,以漫步者、1more等为代表的本土音频厂商,在真无线蓝牙耳机市场开启了一场追逐赛。

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