智能手表的发展历程不算一帆风顺,它也经历过从小众商品走向大众所需品的崎岖发展路线,受过市场的质疑、吐槽,传统表厂的挑衅等等。大致发展历程是由“探索期、市场启动期、高速发展期”三个过程。如今,智能手表顺利实现“超车”成功霸占大家的手腕,销量超越了传统手表。

随着智能手表产品的艰难更迭,旧玩家已部分落幕,顶替上来的是一众新玩家。除了谷歌宣布21亿美元收购智能手环鼻祖Fitbit(曾收购智能手表鼻祖Pebble),二度燃起对智能手表的寄望,国产智能硬件代表小米也在11月推出首款智能手表,尴尬的是,一经发布就被质疑“抄袭”苹果;2020年3月,OPPO推出首款智能手表“OPPO Watch”;2020年9月,vivo正式发布首款智能手表“vivo Watch”。

在这之前,因为系统跟不上、功能应用太过单一且与手机高度同质化等因素,随着新鲜感的过去,即使有着谷歌、微软等科技巨头的加入,智能手表依旧在2016年迎来了一个低潮期,全年销量仅比前一天同比增长1%。低潮期间,原先争先当“第一批吃螃蟹人”的部分厂商决定暂时性或永久性的退出这一赛道，直到2017年,“运动健康+独立联网”组合的出现,将智能手表从低潮中拉出来。这一点从销量可以看出,2017年、2018年、2019年分别出货2930万台、4500万台、6200万台,同比实现增长38．8%、53．6%。其中,苹果Apple Watch以绝对优势领衔一众玩家。

    智能手表的健康服务,其实是智能手表中内置了的多种传感器装置,它能监测佩戴者的心率、血氧以及睡眠等健康数据;之后在多维度的数据收集后,将数据接入健康平台,再对佩戴者的健康风险进行评估,为用户制定个性化的健康管理解决方案。简而言之,巨头们看上的是智能手表附加值“健康”市场上的挖掘潜力。

目前正处于智能手表赛道的手机厂商已经不下于9家,具体来看,包括苹果、三星、华为、小米、OV、联想、中兴,以及再次回归的摩托罗拉等。作为手机厂商,这些厂商具备着天然的优势,能够将智能手表归属为手机生态的一部分,利用智能手表与智能手机间的联动性,从而推动该产品进一步贴近消费者群体。功能上,手机厂商在智能手表的设计上皆是以“运动健康功能”为主打。市场划分上,Apple Watch一骑绝尘,拿下了全球市场份额的一半,紧跟其后、在统计榜单上拥有姓名的有华为、三星,其他手机厂商则归类于others。

   传统手表制造商代表有Fossil(化石)、卡西欧等。较于另外两大门派,该门派在产品设计上并没有那么的关注运动健康。比如Fossil,它或许在功能上也配置有运动模式、心率监测等,但更多的还是关注潮流因素。“科技+潮流时尚”的组合,也为智能手表这一智能硬件单品赋予了更多的可能性。借由这种组合,或许这一门派的品牌不能够挤进赛道前列,但有自己的一席之地,想必还是没有什么太大问题的。成于运动健康,困于运动健康?

   AI创企/互联网公司的代表企业有4家,分别是佳明、小天才、华米和Fitbit。其中,佳明对健康和运动功能的挖掘,可以说是智能手表再次崛起的重要功臣。另外值得关注的是小天才,“儿童陪护”的主打亮点让它有别于另外三家,也成功抓住了儿童这一存量极大的市场,曾经一度成为出货量仅次于苹果的智能手表品牌。

前面也说到,这一波智能手表的崛起得归功于“独立联网+运动健康功能”。此前,产业观察家洪仕斌将智能化生活分为三大场景,分别是智能家居、车联网和智能穿戴,其中只有围绕用户个人的智能穿戴设备呈现整体需求增长的趋势,这背后的主要原因是人们对自身健康的重视程度越来越高。

对于智能手表而言,其系统大部分运用的是安卓系统。而在安卓厂商还没有完善手表应用市场当下,未来升级竞争或在补足应用生态的下。而这正是急需补齐的短板,也是实现突破的契机,当前智能手表是可兼容不同型号手机的,这是一条优势。但在今年智能手表老大苹果公司推出了Apple Watch SE可兼容其他手机的当下,智能手表竞争格局又或将改变。

虽然与智能手机相比,智能手表市场和行业显得更加渺小,但是在愈加激烈的智能可穿戴设备争夺赛当中,它地位也将逐步提升。而智能手表更受到中青年人的喜欢,它既可以领衔时尚,又能充当“健康助手”角色,正发挥着传统手表无法替代的角色。

毕竟随着5G时代的加速到来,AIoT正在成为各科技企业核心战略的一部分,而作为一个只能载体,智能手表也能够在“AI+IoT”的布局中有着重要的战略地位,譬如与智能音箱一般,成为智能生活的入口之一。事实上,目前已经有部分智能手表产品拥有“控制家居”功能,只不过在运动健康功能的光芒下,厂商们并没有对这一功能的推广下力气。这背后的原因,或许是因为过去的智能生态还不是很成熟,不过,AIoT已经到来,也该到推广的时机了。可以预料到,当智能手表能够具备更多的智能性和控制功能,兼之运动健康功能的加成,将能够打开更多的市场,与用户之间的互动粘性也将进一步提升。